Plataformas y distribución en línea

26 de marzo 2021 10:00 Virtual

Esta conversación reúne la experiencia de distintas plataformas y modelos de distribución en línea. ¿Cómo funcionan y cuáles son sus objetivos? ¿Cómo se relacionan con sus usuarios? ¿Qué estrategias de vinculación exploran e implementan? ¿Cómo imaginan el público del futuro?

Participan:

Sandra Gómez – Mubi Latinoamérica

Julia Duarte – Spamflix

Javier Martínez – FilminLatino Imcine

Paola Arriaga – Eyelet

Andrea Castex – distribuidora

Crónica de la Mesa de diálogo: Plataformas y distribución en línea

En el marco del seminario El Público del Futuro, se llevó a cabo una mesa redonda dedicada a explorar el papel de las plataformas de streaming en la distribución del cine independiente y de autor. Moderada por Andrea, la sesión contó con la participación de representantes de cuatro plataformas distintivas: Eyelet, MUBI, Spamflix y FilminLatino, cada una con modelos de negocio, alcances y enfoques particulares.

Eyelet, representada por Paola Arriaga, se presenta como una plataforma internacional que opera bajo un modelo mixto (transaccional y por suscripción). Su enfoque está en el cine independiente y de autor, con un catálogo que privilegia películas con cobertura editorial y presencia en festivales. Una de sus características más innovadoras es su red de licencias, que permite reactivar derechos de películas en territorios donde ya no tienen distribución tradicional, además de colaborar con publicaciones especializadas para embeber contenidos y llegar a audiencias específicas.

Por su parte, MUBI, a cargo de Sandra Gómez, es una plataforma global con presencia en 190 países, aunque con programación localizada en territorios clave como México y Argentina. Su sello distintivo es la curaduría: un equipo especializado selecciona y programa diariamente películas, con un catálogo rotativo que incluye desde clásicos hasta estrenos exclusivos. Movie busca presentar el cine como arte, respaldado por una comunicación editorial cuidadosa y eventos especiales, como proyecciones gratuitas por tiempo limitado.

Spamflix, fundada por Julia Duarte y su socio en Portugal, se define como una plataforma “boutique” transaccional, sin suscripciones, que alquila películas por 72 horas. Su propuesta curatorial se centra en cine “raro”, independiente y fuera de lo convencional, con un catálogo pequeño pero muy especializado. Aunque opera a nivel mundial, su público principal se concentra en Europa, y su filosofía evoca la experiencia del videoclub, donde la recomendación y la selección manual son clave.

Finalmente, FilminLatino, presentado por Javier Martínez, es la plataforma del Instituto Mexicano de Cinematografía. Opera exclusivamente en México y ofrece una mezcla de contenidos gratuitos y de pago, con un fuerte enfoque en cine mexicano, regional y de pueblos originarios. Su misión es democratizar el acceso al cine nacional, apoyar a realizadores emergentes y descentralizar la exhibición mediante estrenos simultáneos en salas y en línea.

Durante la charla, surgieron temas recurrentes: el papel de la curaduría como antídoto contra la saturación de contenidos en plataformas masivas, la importancia de los subtítulos y la localización, y el reto de llegar a públicos más amplios sin perder la identidad. También se abordó el impacto de la pandemia, que aceleró el consumo digital y permitió a estas plataformas crecer, aunque sin reemplazar la experiencia única de la sala de cine.

Frente a la pregunta de si es posible tener una “experiencia cinematográfica” en una plataforma, hubo consenso: el cine en sala y el streaming son experiencias complementarias, no excluyentes. Mientras la sala ofrece un ritual colectivo y una inmersión técnica irrepetible, las plataformas democratizan el acceso y permiten descubrir películas que de otro modo quedarían invisibilizadas.

En cuanto a la piratería, los participantes coincidieron en que es un reflejo de una demanda insatisfecha, pero destacaron que las plataformas legales ofrecen calidad, derechos pagados y un apoyo real a la cadena de producción. La clave, señalaron, está en hacer los contenidos accesibles, con precios justos y una comunicación clara sobre su valor cultural.

Conclusión final:

El seminario dejó en claro que, lejos de ser un fenómeno homogéneo, el ecosistema de las plataformas de streaming es diverso y especializado. Frente a gigantes algorítmicos como Netflix, surgen espacios como Eyelet, MUBI, Spamflix y FilminLatino, que apuestan por la curaduría, el cine de autor y el vínculo con comunidades cinéfilas. Su éxito no depende solo de la tecnología, sino de su capacidad para conectar películas con públicos específicos, mantener un diálogo constante con la industria y recordar que, en el centro de todo, está el cine como arte y como experiencia cultural compartida. El futuro del audiovisual no se jugará en una sola pantalla, sino en la coexistencia inteligente de múltiples ventanas, siempre con el espectador como eje.